Свет играет ключевую роль в эффективности стенда — правильно подобранное освещение способно привлечь внимание посетителей, выделить представленную продукцию и создать нужную атмосферу внутри павильона. Неслучайно, в архитектуре свет — это материал, расчеты которого ведутся уже на ранних этапах проектирования, материал, который служит техническим целям и одновременно является одним из важнейших художественных средств архитектора.
Освещение представляет собой обширную тему для исследования, и для удобства мы разделили ее на несколько частей:
В этой публикации мы подробно рассмотрим только первый пункт — возможности общего освещения стенда.
Яркость света, его интенсивность, оттенок и направление способны передать разное настроение и вызвать определенные ассоциации.
Хорошо освещенный стенд притягивает внимание, а темный кажется покинутым и неинтересным. Обычно основное освещение стенда — это подсветка с высоты. Например, прожекторы, установленные на подвесе или на высокой точке самого стенда. Свет внутри выставочного павильона должен создавать естественную и комфортную обстановку, быть равномерным и мягким. В то же время свет, исходящий от стенда, может быть резким и динамичным, его задача – привлекать взгляды, выделяться, быть ярче, чем окружение. Давайте посмотрим, как это работает на практике.
Обратите внимание, что нижний ряд прожекторов светит не на стенд, а в проход, прямо на посетителей.
Менее агрессивный вариант этого же приема — световой подвес или объемный лайтбокс над стендом. Свет уже не бьет в глаза, но из-за своих размеров хорошо заметен.
Аналогично работают крупные световые логотипы, установленные наверху.
Небольшие световые кубы, поднятые над стендом, обходятся значительно дешевле и тоже справляются с задачей привлечения внимания.
Классическая неоновая вывеска может быть динамичной — гаснуть и загораться в такт определенному ритму.
Еще один эффектный способ динамичного освещения — проекционные «световые головы», они не только привлекают внимание, но и формируют атмосферу стенда.
С помощью света можно передать любое настроение. Ощущения домашнего уюта на этом стенде добились правильно расставленными акцентами и световым зонированием.
Внутри стенда ювелирной компании использован мощный белый свет, подчеркивающий чистоту и роскошь.
Теплый свет создает на стене стенда и на логотипе компании золотые блики, ассоциирующиеся с престижем и дороговизной.
Эффект фантастичности достигнут за счет холодных «космических» световых элементов, расположенных на разном уровне.
Свет показывает архитектурные особенности сооружения или сам становится частью тематики стенда.
Какого эффекта вы хотите добиться на выставке, какое настроение и эмоции вызвать у посетителей? Подумайте, как освещение может дополнить и усилить создаваемый образ. Посоветуйтесь со специалистами и выберите из множества возможных вариантов тот, который идеально подойдет для вашего стенда.
